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第一步、封面。
封面要包含品牌营销策划书的题目、目标、策划人、策划时间等相关内容。
第二步、目录。
按照策划书各部分标题生成目录方便阅读。
第三步、摘要。
简述品牌营销策划书的目的、品牌定位、营销目标、营销方法、以及营销策划书的主要内容，使读者对品牌营销策划书内容有大致了解。在进行品牌营销策划之前，一定要做好品牌定位。很多中小企业在制定品牌策划方案时，定位不够清晰、准确，这样不仅不利于宣传，也会影响企业的发展。没有精准定位的品牌，是无法成为强势品牌的!
第四步、正文撰写。
首先对自己的品牌营销策划所要达到的目标进行阐述，其次对当前品牌营销外部环境和内部环境进行分析，主要目的是对影响品牌的不可控因素进行掌握：例如政治环境、经济环境、社会环境、技术环境等。结合SWOT分析明确我们的品牌营销能够利用的机会和可能面临的风险与挑战，并将机会和风险与我们的企业优势还有缺点相结合，制定品牌营销的战略部署，规避风险。
在品牌营销目标上，可以基于以上的分析，确定该品牌营销策划方案执行后，是否能对品牌影响力和知名度的提升有好处等。在品牌营销战略上，要考虑品牌定位是否可以提升在消费者的心中的位置。通过品牌设计去优化名称设计、标志设计、品牌个性、品牌形象等。最后在品牌传播策略上统一化，这样可以服从品牌整体营销策略，有助于树立品牌形象，然后持续化的宣传，配合各种实时促销手段灵活处理。
第五步、具体实施方案。
在实施行动方案过程中要细致、周密，合理考虑费预算。可以适当推出品牌形象广告，节假日推出广告、利用各种媒介，学会做事件营销去提高曝光度。
第六步、方案调整与改进。
这部分内容一般作为补充。因为在执行过程中，要对品牌营销策划方案的执行进行验证，这个步骤将品牌营销目标与实际进行效果去对比，检验是否完达成预期目标，总结经验，查找问题，改进方案，同时根据市场反馈对方案进行调整。
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